2012年踏入学校，杜莹莹第一件事是找到石教授。
“教授新年快乐。”杜莹莹送上两盒从香港带回来的美心西饼和米奇钥匙扣，小小的，送给小盆友最合适。“出去玩了一趟，给您孙子孙女的。”
石教授看了看，“这是去迪士尼了？行啊，小杜，班里这么多同学，数你最忙，数你最潇洒。”
一边说，一边给她沏茶，“坐坐，听说你那个公司，双11卖得不错？生意兴隆啊。”
元旦之前，杜莹莹给各位老师送了自己公司的点心，时时汇报，此时谦虚地答，“咳，就是运气好。”
石教授点点她，“看看，还客气上了，系里老师都夸嘛。什么时候建个大厂子？你现在那个档口太小了，上不了台面，看看人家知味观，有店有厂的，规模一下就上去了。小杜，我很看好你的。”
既然人家问了，她就略带自豪地说，“教授，如果顺利的话，过了年，我们也要在下沙建厂子了。”
对于商学院、经济学院、管理学院甚至法学院ba等等来说，有个开公司建工厂、镀金找人脉的在职全职研究生太简单了，老师问一问，一个班倒有一多半同学举起手臂；到了人文学院，别管汉语言文学还是历史学，大多走文科路线，开公司的同学就像大熊猫一样稀有。
石教授一下子高兴起来，“什么时候的事？哎呀，下沙经济开发区，有税收优惠吧？定下来了？这可是件好事啊。”
杜莹莹老实不客气地从背包取出一幅画，几个玩偶，一叠设计底稿，“投资公司替我们找人手呢，有个关键问题，找您求助来了。”
刚刚从迪士尼带回来的装饰画、各种姿势的小美人鱼玩偶，动画电影《小美人鱼》剧照。底稿则是一青一红两条小鱼的草图，正是公司logo：一种呈两条鲤鱼形状，红鱼戴王冠花冠，尾巴像舞裙，青鱼叼一朵红玫瑰，挂一把袖珍宝剑；一种则是人类造型，红发古装女郎，长裙大袖的，青鱼是黑发黑眼的青衣侠客，腰间佩戴宝剑。
“教授，这是我女儿喜欢的小美人鱼，每次去迪士尼都要拍照。安徒生的原著《海的女儿》，美国迪士尼拍成电影，80后、90后都看过，现在我女儿00后也喜欢的很。”她取出笔记本，打开给教授看：“把定胜糕做成小鱼糕这个点子，是我无意中想出来的，当时为了配合《甄嬛传》，之后也延续下来。我觉得挺好，连年有余嘛，又是动物，就设计了这个logo。”
石教授放下茶杯，慢条斯理地一幅幅翻看。
“公司还小，这一年我负责宣传、推广和营销，找不到合适的人，就这么拖了下来。现在公司越做越大，logo就跟不上了。”杜莹莹头疼地说，“教授，我想把给我的糕点打造两条鱼的形象，辨识度高，顾客看一眼就能记住，最好能拟人化，就像《搜神记》里的鲛人。”
石教授读着草图下面一行小字：南海之外有鲛人，水居如鱼，不废织绩。其眼泣则能出珠。
他曼声吟道：“庄生晓梦迷蝴蝶，望帝春心托杜鹃。沧海月明珠有泪，蓝田日暖玉生烟。”
杜莹莹继续说，“我找了几个美工，把我想到的鲛人形象画出来，可您看，怎么画，怎么像小美人鱼。”
她可以想象得到，一旦把不中不西的两幅画在微博推广，顾客一水评论：“就是换个发色的小美人鱼吗？”“抄袭迪士尼，差评！”
石教授闭着眼睛，慢慢把画卷成一束，“想要纯中国的东西？就像你的《游鲤图》和《海上生明月》？”
“对的，要脍炙人口，耳熟能详的，还得大众化一点。”杜莹莹详细解释，“您看美国的知名ip，迪士尼的童话啊，变形金刚啊，哈利波特小说啊，漫威的漫画，都有一个小说或者人物形象的基石，围绕这个基石进行塑造和推广。我不能总用《甄嬛传》宣传，我也想给我的logo、我的公司寻找一个基石，否则，就是无根之木，无水之源。”
换句话说，就是讲故事，大大小小的食品公司这么多，没有合适的ip，怎么能脱颖而出？
石教授忽然笑了，“小杜啊，你是80后，看过86版《西游记》没有？”
六小龄童版本的《西游记》？每年寒暑假重播n遍的神剧？
她莫名其妙地点点头，“别说我了，我女儿都爱看。”
石教授嗯一声，“考考你，86版西游记拍了多少集？告诉你吧，25集。”
咦？在杜莹莹心里，大闹天宫、三打白骨精什么的，应该洋洋洒洒4、50集才对，居然只有25集？
“西游记82年开拍，全国各地奔波6年，一台摄影机，分两次拍摄、播出，我有个师兄做文学方面的顾问，其中辛苦不足与外人道之。”石教授摇摇头，感慨着，“86版西游记原本有30集，由于资金不足，砍掉5集，原著有一回非常精彩的通天河，就这么被砍掉了。等到98年，导演重整人马，再拍西游记，第一集就是通天河。”
通天河？她有点茫然，原著上学的时候是读过的，现在嘛，只记得流沙河。
石教授看出来了，“圣僧夜阻通天水，金木垂慈救小童；魔弄寒风飘大雪，僧思拜佛履层冰；三藏有灾沉水宅，观音救难现鱼篮。鱼篮观音，知道吧，就是这里面来的。”
鱼篮啊？杜莹莹慢慢反应过来，“是说有个吃童男童女的妖怪，被孙悟空猪八戒打跑了？然后他们四个从冰上过河，妖怪从水底把唐僧抓走？然后孙悟空跑到南海，找观音菩萨求助？”
石教授大笑，“对喽！这个妖怪叫灵感大王，是观音菩萨脚下莲池修行的一尾金鱼，日久天长得道成精，用一朵荷花骨朵炼制一把九瓣铜锤，私自跑到通天河。你看看，你这两块糕是鲤鱼型，也可以引申为金鱼嘛！”
没错没错，把青鱼设计成这个下凡的灵感大王，红鱼嘛，就当另一条金鱼，他的小女朋友好了。
还有什么ip比四大名著《西游记》脍炙人口？
她一下子来了精神，抓起笔就记，有点手忙脚乱，“对对，就要这个，那，造型？”
石教授看看小美人鱼手办，推到一边，拿过一张白纸，随手画了两个线条简单的人型，左男右女。
“灵感大王是武将，要戴头盔，穿麟甲。”他三下五除二就给男人加了个鲤鱼形状的头盔，长长的须子，画几片鱼鳞代表盔甲，双手提着莲花瓣包裹的铜锤，“闲过信陵饮，脱剑膝前横，可这里不能用剑，要用九瓣铜锤。”
杜莹莹用崇拜的目光望着教授，一句话也不敢说，生怕打断他的思路。
石教授把目光移到女子身上，把双腿改成一条鲤鱼尾巴，头顶戴一朵盛开的红莲，衣裳是抹胸宫装，之后把笔一掷，“西游记是唐代故事，唐朝是我国历史最最强盛的年代，四海来贺万邦来朝，这条女鱼不妨设计成唐朝衣服，效果一定很好。”